Hasbro adverteerde in kranten en vooral tijdschriften voor de jeugd om G.I. Joe onder de aandacht te brengen. 

In Donald Duck verschenen advertenties voor Cobra Commandant en een aankondiging van G.I. Joe op Super Channel. De derde afbeelding toont een actie van de Amro Bank, waarbij het openen van een rekening goed was voor een speelgoed waardebon. Het actiefiguur Havik uit de tweede speelgoedreeks staat afgebeeld.

In het Kuifje Weekblad werden in 1988 advertenties geplaatst voor de nieuwe actiefiguren.

Kranten maakten melding van de strijd tussen de Joes en Cobra's, en een onthulling over prijsverschillen rondom Destro.